TikTok再添猛将，抖音电商副总裁木青转岗跨境电商

本文来源：时代周报作者：何珊珊

近日，有媒体消息称，抖音电商副总裁木青即将赴TikTok电商任职，负责国际电商的非服饰运营业务。转岗后，木青将向原东南亚负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向TikTok电商负责人Bob（康泽宇）汇报。

3月28日，抖音电商内部人士向时代周报记者证实了这一人事调整，表示情况基本属实。

木青在业界较为低调，鲜少接受公开采访或报道，但据时代周报记者梳理，其在抖音电商业务的初创时期便参与其中。

回溯至2020年6月，抖音电商部门正式成立并推出“抖店”。同年10月，木青作为抖音电商运营负责人在景德镇的活动上宣布了抖音的“看见手艺”计划。仅时隔半年，木青便以抖音电商副总裁的身份出席了2021年4月的抖音电商生态大会。

在转岗前，木青主要负责品牌商家业务的运营工作。在2023年5月的抖音电商大会上，他继续以副总裁身份出席，并分享了抖音总结的四种典型生意增长模式。随着此次岗位调整，其原先负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自接手。

值得一提的是，近期抖音在电商业务上亦有新动作，推出独立的电商业务APP“抖音商城版”，此举被视为电商业务进一步拓展的标志。新应用可同时实现视频内容观看与商品售卖，用户可通过抖音账号一键登录并同步浏览信息、关注列表及购物车等账号数据，为商家提供了“一键搬家”的便利功能。

据时代周报记者观察，尽管该应用在功能上与抖音的体验暂无明显差异，但其整体UE设计上与各大电商平台十分相似，在应用内的一级设置上有所创新，例如购物车和商城、视频、消息一起放置到了最便捷的底部栏一级入口。目前，该App已上线各大安卓端应用商店，但苹果App Store尚未上架。

此次木青从抖音电商调任至TikTok电商，或可视为向TikTok传授电商业务经验，但对于木青来说，即将接任的跨境电商业务任重道远。

目前，TikTok电商已进入越南、泰国、马来西亚、印度尼西亚、英国、美国等市场。2023年，印尼颁布社交电商禁令，受此影响，TikTok 在2023年10月关闭印尼电商业务60多天。直至TikTok与印尼GoTo集团达成电商合作，以8.4亿美金收购GoTo集团旗下最大电商平台Tokopedia 75%的股份，双方合并为PT Tokopedia，TikTok电商才借印尼全国网购日在2023年12月12日重新上线。

不过，有消息称TikTok 电商东南亚市场仍在快速增长，2023年TikTok GMV达到200亿美金，2024年TikTok将全年GMV目标设定为 500亿美金。时代周报就此事向TikTok方面求证，但暂未得到业务回应。

可预见的是，目标达成不易。近期，TikTok深陷美国国会两党议员提出的法案，要求TikTok从字节跳动中彻底脱离，3月13日该法案已被众议院投票通过。如果参议院也通过法案、总统签署成法律，按规定在法案提出后的165天内，除非字节跳动完成了与TikTok的剥离，否则TikTok将在美国被封禁。

一名主要做英美市场的TikTok商家告诉时代周报记者，目前TikTok的运营方式有两种，一种是商家自运营模式（商家自己在平台卖货），另一种是全托管模式（商家仅给平台供货，后续入库上架销售等运营均由平台负责）。

“木青从抖音电商调任国际电商业务，作为商家感觉影响不大，只是正常的人事调动而已。”上述TikTok商家表示。