知乎加速减亏，多元业务支撑的知乎该怎么看？

最近一段时间，各家互联网公司的财报都被市场关注，知乎的财报表现也更是如此，这次的财报知乎表现还是不错的，加速减亏，多元业务支撑点也较为明显，这样的知乎我们到底该怎么看？

一、知乎加速减亏

据北京日报的报道，知乎发布2023年第四季度和全年财报业绩。2023年全年，该公司总营收41.99亿元（人民币，下同），同比增长16.5%，其中，第四季度总收入为11.38亿元，同比增长2.2%。

四季度，该公司净亏损为1.031亿元，同比收窄42.6%。不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为9130万元，同比收窄31.9%。据悉，这是该公司上市以来，季度经调整净亏损首次降低至1亿元以内。

财务层面，通过多元化业务模式，该公司实现了季度和全年营收的持续双向增长。其中，付费阅读、职业教育代表的To C业务增长强劲，第四季度，付费阅读业务收入为4.56亿元，同比增长13.3%，职业教育业务收入达到1.69亿元，同比增长100.1%。营销服务业务收入4.65亿元。

运营层面，截至2023年底，平台累计内容创作者已达到7130万，同比增长13.0%；累计内容数达7.75亿条，同比增长19.3%。2023年，平台平均月度活跃用户（MAU）同比增长4.0%，其中高活跃度用户在多元内容领域的高质量内容贡献持续增加。付费方面，第四季度平台月平均订阅会员达到1420万，同比增长9.2%。

二、多元业务支撑的知乎该怎么看？

知乎作为中国领先的问答社区平台，自成立以来一直致力于为用户提供高质量的内容和服务。近年来，随着互联网行业的竞争加剧，知乎也面临着盈利压力。然而，根据最新的财报数据，知乎在第四季度实现了净亏损同比收窄42.6%，经调整净亏损上市以来首次降低至1亿元以内。我们该如何看待知乎的市场表现呢？

首先，从知乎的财报表现来看，其减亏的速度令人瞩目。第四季度净亏损同比收窄42.6%，经调整净亏损更是上市以来首次降低至1亿元以内。这样的成绩不仅显示出知乎在商业化道路上的坚韧不拔，也反映出其对于成本控制和收入增长的精准把握。这是知乎上市以来经调整后的净亏损首次降低至1亿元以内，标志着公司在盈利优化方面的重大突破。这种连续的季度和全年的双向营收增长，充分体现了知乎在面对行业竞争和市场波动时所展现出的商业化发展韧性。

其次，知乎的核心竞争力之一在于其深厚的内容根基。截至2023年底，知乎积累了高达7130万的内容创作者，同比增长13%，这个庞大的创作者群体是知乎保持内容创新活力的关键因素。知乎积极推行各种政策激励优质内容产出，例如增加创作者收益分成、搭建更完善的版权保护体系等，从而有效提升了内容质量，吸引并留住大量用户。优质的问答内容、专题讨论以及专业领域的深入见解构成了知乎独特且极具价值的信息库，为后续的商业模式探索提供了坚实的基础。

第三，知乎围绕社区核心价值，成功地将内容优势转化为商业价值。一方面，知乎推出了“盐言故事”等原创内容品牌，通过策划、编辑和推广高品质的故事内容，不仅增强了用户粘性，也开拓了内容付费市场的潜力。另一方面，“知乎知学堂”的职业教育业务实现爆发式增长，同比增长127.8%，这得益于知乎对在线课程和职业培训领域的布局深化，满足了用户个性化学习需求的同时，也挖掘出新的收入来源。

第四，尽管营销服务收入在全年出现了下降，但在第四季度却呈现出了环比21.5%的增长，这表明知乎在广告营销领域具有较强的反弹能力和创新能力。知乎凭借其高价值用户群和精准的内容匹配能力，已经逐步成为众多品牌进行消费决策引导和新品首发的重要阵地。知乎利用大数据和智能推荐技术，帮助品牌精准触达目标消费者，提供高效的营销解决方案，从而进一步巩固了其在消费决策平台的地位。