家电零售变阵：京东天猫向上，苏宁向左国美向右

进入2024年，家电零售市场格局持续变阵，最具代表性的，就是京东、天猫继续向上冲击，谋求从线上到线下，线下扎根下沉市场、发力超级大店；而国美与苏宁再次上演新一轮经营破冰：苏宁急于扭亏，对内向团队、对外向投资人和供应商释放信心。国美则掉进了一片自身难保的沼泽地之中。

孙力||撰稿

半斤八两？进入2023年家电财报季之后，面对海尔、美的、海信等家电巨头们，纷纷交出了近年来历史最好的成绩单，曾经的家电零售双雄国美零售和苏宁易购，却还在巨亏的泥潭中苦苦挣扎，谋求自救。这也从一个侧面表明：时代要淘汰谁，从来不提前打招呼。家电零售早就变天了，国美和苏宁领跑的时代早就结束了！

3月29日晚间，苏宁易购发布2023年财报，家电圈看到：公司营收626.27亿元，同比减少12.25%；归母净利润亏损40.90亿元，但是同比减亏74.79%。也就是说，前年亏损超过100亿。

对于这份成绩单，苏宁易购表示，不考虑商誉减值等相关因素，公司2023年实现净利润为亏损10.21亿元，其中公司第四季度实现净利润0.64亿元。也就是说，表面亏损40亿的苏宁易购出现了向好的势头，朝着少亏甚至不亏的局面行走。

2023年是苏宁创始人张近东全面复出，主持苏宁易购经营管理工作的关键一年。从巨亏到巨量减亏，2024年的苏宁易购能否走向盈利，值得期待。至少，目前在苏宁零售云的加持之下，苏宁易购仍然是众多家电品牌信任的零售平台和渠道，也是头部家电企业平衡京东、天猫等强势渠道的一股力量。

但是作为曾经的老对手，国美的日子就不太好过了。在公司创始人黄光裕重返一线，执掌国美经营不过短短几年，便将国美推向了一个令人难破的沼泽地。线上实体门店陷入关停之后，线上的直播带货、线下无人零售，都面临着一个无解的困局，即巧妇难为无米之炊，没有家电供应商还敢给国美供货。

3月28日晚间，国美零售发布2023年财报：公司销售收入为6.47亿元，去年同期为174.44亿元，缩水96.29%;归母净利润为亏损100.57亿元，同比减少49.60%。对此，公司解释称：报告期内收入大幅减少主要是主要供应商暂停供货，对国美零售的营运造成重大影响。同时，国美电器门店大量关闭，部分被竞争对手接盘，集团毛利也由18.19亿元下降至2023年的1.74亿元。

事实上，供应商停止向国美的供货，原因正是国美不仅拖欠供应商的货款，还拖欠了众多消费者的购机款。即收钱不发货。至今全国多地还有很多消费者成为国美事件的受害者。

当前，在京东、天猫，以及拼多多等新零售平台的主导下，留给苏宁扭亏为盈、国美自救的空间，只会越来越小。接下来就看张近东和黄光裕的商业魅力与实力了。