日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。目前，对于家电行业的所有参与者和经营者来说，显然也只有“以旧换新”这一条路了。虽然不少经销商和业务员对此政策仍然不看好，甚至怀疑。但是，在家电圈看来，在没有其它更好的促销手段和政策之下，稍微头脑清醒的家电厂商，都会“真金白银”投入以旧换新活动之中。毕竟，激活老用户至少还有希望，而抢夺新用户则完全没有方向。所以，在这一轮家电“以旧换新”政策全国各地陆续推动、落地过程中，厂商最好的态度就是快速跟进，积极拥抱，绝对不能成为”旁观者”。
进入3月底，主要家电企业陆续揭晓2023年度的经营成绩单。本周，海尔智家、美的集团、海信家电、海信视像，以及TCL电子、创维集团，以及长虹美菱陆续发布了业绩，普遍呈现业绩稳定增长、利润强劲提升的局面。除了在家电主业上的提质增效，同时在新能源、光伏等第二赛道上美的、创维和TCL都收获颇丰。这一局面也再度表明：进入成熟期的家电产业，市场份额、利润加速向头部企业集中。同样，大企业也开始利用自身的经营能力，追求经营质量的提升。
在厨电行业，方太、老板两家企业纷纷加码科技创新 ，前者在洗碗机上以原创技术带动了整个行业的知识产权竞争升级，让更多的洗碗机市场参与者们都在强化技术创新，并以原创技术推动洗碗机产品的差异化创新；九阳、苏泊尔和小熊电器，则在加快品类的多样化扩张，从厨房小电、生活小电，快速向清洁电器、个护美容，甚至是洗衣机等品类不断探索新的增长点；作为微波炉王的格兰仕也没有停止产品创新的方向，但重心放到应用场景上，从车载微波炉、预制菜微波炉，还有户外露营移动微波炉等等，不断拓展老产品的商业价值。
无论是正在火爆、放量上涨的家用咖啡机，还是遭遇政策监管由个护美容小家电变身医疗器械的手持式射频美容仪，都释放出中国家电市场的机会与挑战并存，关键取决于相关厂商的能力与策略。
浙江挖掘家电“以旧换新”消费热点
随着国家新一轮“以旧换新”政策在各地的陆续实施，将促进家电、汽车等产品更新换代，为市场带来万亿元级的增长空间。有机构预测，未来3至5年，家电市场高端用户新增需求将逐步上升，“以旧换新”为主的存量转增量将超过50%。在此背景下，“以旧换新”相关活动和补贴也在各地、各企业展开。
继上海实施新一轮促进绿色智能家电消费补贴政策后，浙江也紧随其后。2024浙江消费促进年启动仪式暨杭州家电焕新季·拱墅春季家电消费展启动。以“杭州家电焕新季”为热点，联动京东、快手、天猫、抖音等平台，以及家电品牌企业和直播电商企业，全维度打造家电消费新场景、新体验。或许这将是各地开启“以旧换新”的重要信号。
中国洗碗机专利创新研究报告发布
《中国洗碗机专利创新研究报告（2024）》发布，截至2024年2月底，中国洗碗机累计专利授权量中，近五成专利集中在国产主流洗碗机品牌厂商，方太是拥有洗碗机专利授权数最多的创新主体。从清洗相关授权专利到节能、节水等绿色环保技术，方太为代表的中国洗碗机品牌正凭借突出的技术创新优势，成就产业新 质生产力。
近年来，中国洗碗机市场快速发展，零售额规模已突破百亿元，且国产品牌洗碗机正强势崛起。2023年，中国洗碗机市场上国产品牌份额首次超越外资品牌，洗碗机领域也被视为中国制造自立自强、从跟跑到领跑，迈向价值链高端的缩影。这个过程中，科技创新正成为驱动产业发展并引领其迈向全球价值链高端的重要力量。
格兰仕今年拿标准再造微波炉产业
当前家电市场正处于重要的转型期，市场进入存量时代，有效需求也发生了重大变化。高端化、健康化、智能化成为新发展趋势，新领域的探索也带给家电企业新的思考。2024格兰仕328中国市场年会召开，格兰仕创新升级的“宇宙厨房”场景、“无人零售+智能烹饪”一体化解决方案，同时还发布全球首个车载微波炉团标和预制菜领域两项标准。
不管是延伸到车载微波炉细分领域的标准，还是发挥“链主”推动预制菜产业高质量发展，都释放出格兰仕引领微波炉产业创新的实力。此外，格兰仕还宣布2024年全渠道继续推进“格兰仕绿色家电千县万镇中国行”动作，全品类同步在全网启动新一轮家电“以旧换新”计划，在终端市场激发和带动全民绿色消费、健康生活。
老板电器成都注册AI烹饪新公司
新时期下，大模型、大数据、高算力掀起的AI浪潮正席卷各行各业。在家电产业，AI大模型应用加速落地，更为企业转型升级带来新引擎。日前，老板电器在成都正式成立全资子公司“成都老板创新科技有限公司”，旨在通过人工智能大模型等技术应用，为多元化、个性化的烹饪场景提供“千厨千面”的烹饪全链路整体解决方案。
新公司将专注AI+烹饪科技研发，意味着老板电器将在AI烹饪赛道上开启加速跑模式。老板电器不仅致力于AI烹饪时代的引领者和开拓者，还将在此基础上，以新公司为其科技创新引擎和孵化基地，助力老板电器从传统的厨房电器研产销单项冠军，成长为一家硬软件双强的烹饪全链路整体解决方案提供商。
海尔美的海信2023年业绩亮眼
家电头部企业2023年度成绩单揭晓，在消费复苏不达预期的背景下，营收依然稳健增长。海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%;归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%。坚持自主创牌、全球高端创牌、持续推进数字化变革，以及落地智慧家庭战略，海尔智家不但业绩双增，利润增速继续超营收，且3年利润复合增长率达12.7%，是头部阵营增幅最高的品牌，已构建起长期稳健增长态势。
美的集团实现营业总收入3737亿元，同比增长8.1%；归母净利润为337.2亿元，同比增长14.1%。营收与净利润均创新高，其中经营利润时隔2年增速重返2位数。美的集团业绩增长与家电行业2023年整体复苏相关，同时与公司B端业务增长拉动有关。去年美的集团三大B端业务持续发展，合计实现营收849亿元，占集团总营收比例为22.7%。未来，将继续推动C端和B端业务均衡发展。
海信家电2023年实现营业收入856亿元，同比增长15.5%；实现归母净利润28.37亿元，同比增长97.73%；海信视像实现营收536.15亿元，同比增长17.22%；归母净利润20.96亿元，同比增长24.82%。海信的白电、黑电两大业务营收、利润均保持2位数增长。在全球化战略、科技创新驱动下，海信正打开高端市场新空间。此外，投资100亿元的海信家电中部智能制造生产基地落地长沙，新一轮在全国乃至全球的产能布局正在优化。
长虹美菱TCL创维2023年稳健增长
长虹美菱2023年报披露，公司实现营收242.48亿元，同比增长19.95%，归母净利润7.41亿元，同比增长203.04%，创历史新高。坚持“自主创新 中国创造”的理念，在发展40年之际，长虹美菱强劲的发展韧性释放：通过强化技术创新，加速数字化转型，推动多产业发展稳步提速，共同驱动整体经营业绩大幅提升。
随着全球彩电行业的高端化和大屏化趋势不断演进，TCL电子敏锐捕捉市场机遇，积极推进“中高端+大屏”战略及“TCL+雷鸟”双品牌战略落地，公司盈利能力持续增强。2023年公司营业收入达789.9亿港元，同比增长10.7%；归母净利润同比增长66.4%至7.4亿港元。当然，这还得益于TCL电子积极发展互联网业务和光伏业务，两类业务也均有稳健贡献。其中，TCL电子光伏业务同比高增1820.3%，达到63.0亿港元。
与TCL电子相比，创维集团2023年最大的看点在于新能源业务。公司实现营收690.31亿元，同比增长29.1%；归母净利润10.69亿元，同比增长29.3%。其中，新能源业务收入233.96亿元，同比增长95.9%，占整体营收的33.89%，比上年提升超11.5个百分点。通过全方位布局统筹兼顾，创维集团营收快速逼近700亿，为未来新空间打开想象。
华为营收超7000亿小米忙追赶
过去几年，华为经历重重考验，也在挑战中不断成长，可谓“轻舟已过万重山”。华为2023年年度报告显示，公司整体经营情况符合预期，实现全球销售收入7042亿元，净利润870亿元。ICT基础设施业务保持稳健，终端业务表现符合预期，云计算和数字能源业务实现了良好增长，智能汽车解决方案业务开始进入规模交付阶段。背后是2023年研发投入达到1647亿元，占全年收入23.4%的研发投入，让其动力十足。
小米集团发布2023年业绩公告：实现营收约2710亿元，经调整净利润同比增长126.3%至193亿元。全球消费电子整体市场正处于微弱复苏中，2024年小米集团的目标是实现全品类和全市场的全面增长，持续拉近与三星、苹果等品牌的差距，实现在全球范围之内的头部效应。日前，小米首款全电新能源汽车SU7终于面世，雷军也寄望小米SU7成为一场及时雨。
厨电经营业绩分化场景中找突破
随着“宅经济”走向平淡，2023年国内厨房小家电市场面临增长压力。奥维云网的数据显示，今年国内厨房小家电市场收缩，零售额（含咖啡机）为549亿元，同比减少9.6%。由此相关上市公司业绩分化。苏泊尔和九阳股份分别发布2023年年报，前者营收、归母净利润均增长超5%；后者营收、归母净利润出现双降。其中，苏泊尔2023年实现营业收入213.04亿元，同比上涨5.62%；归母净利润21.8亿元，同比上涨5.42%；九阳公司实现营业收入96.13亿元，同比下降5.54%，归母净利润为3.89亿元，同比下降26.58%。
此前，小熊电器财报显示：2023年实现营业总收入约47.03亿元，同比增长14.22%；净利润4.3亿元达新高，同比上涨11.2%，主要依托做强大众品类，做大新兴品类。苏泊尔的业绩增长则源自扩张新细分场景产品和做好外销市场业务，智能炒菜机、便携式咖啡机等创造新增长点。而九阳股份虽然外销收入有所增长，但内销市场中炊具收入拖了后腿。总之，主动捕捉新品类、新渠道、新领域，扩张多元化场景应用，将是厨小家电企业的新机遇。
苏宁易购大幅减亏发力以旧换新
因坚定落地零售服务商发展战略，聚焦核心家电3C业务发展，苏宁易购在稳健经营中正增强发展韧性。根据苏宁易购2023年财报：公司营业收入626.27亿元，同比减少12.25%；归母净利润为亏损40.89亿元，同比收窄74.79%。其中公司第四季度实现净利润0.64亿元。
进入“消费促进年”的2024年，家电成为提振消费的重点品类，新一轮家电以旧换新也全面启动。新的行业发展机遇下，苏宁易购明确2024年发展目标：在经营层面实现全面盈利，推进渠道规模发展和质量提升，发力以旧换新。日前，苏宁易购携手美的、海尔、海信等超30家家电生产企业签署《以旧换新行动联合公告》，以产品和无忧换新服务进一步激活消费新潜力。
国美零售亏损100亿仍未放弃自救
曾经的家电零售行业霸主国美零售2023年仍深陷泥潭。这一年国美电器门店大量关闭，员工人数也减少近万人。近日，国美零售2023年财报显示，集团销售收入为6.47亿元，去年同期为174.44亿元，缩水96.29%；归母净利润为亏损100.57亿元，同比减少49.60%。
深陷泥潭的国美零售一直没有放弃自救。自黄光裕回归以来，国美零售曾推出真快乐APP、发展直播和短视频业务等方式自救，但收效甚微。2023年，国美零售也曾出售多处物业。目前，国美拟通过成立新国美电器，创新发展家居家装、国美汽车体验馆、租赁业务等新业态，以及发展无人零售业务等方法自救。可坏消息是，债务负担是影响国美零售再度启航的阻碍之一，其自救前景不容乐观。
京东方亏损收窄砸钱增长OLED
在LCD胜负已分后，当前中韩面板企业的竞争逐步转移到OLED等领域，并且中国企业呈加速追赶之势。京东方总投资630亿元的国内首条第8.6代AMOLED生产线奠基仪式举行，意味着AMOLED领域的竞争焦点从低世代向高世代转移。京东方也将抢占高世代AMOLED半导体显示“蓝海”的战略机遇，进一步提升公司半导体显示整体竞争力。
这种布局实际上与当前竞争形势以及京东方的发展布局相关。受面板周期影响，京东方近年来业绩不佳，其2022年和2023年归母净利润均下滑较多。2022年半导体显示产品供需失衡，主流产品价格持续下降，部分产品价格降幅明显，半导体显示业务经营业绩面临巨大压力。到了2023年，公司营业收入、扣非后归母净利润均保持逐季稳步提升，为今年公司抢占高世代机遇提供条件。
初普雅萌觅光射频美容仪面临退市
今年4月1日起，未获得国家三类医疗器械注册许可证的手持式家用射频美容仪，将不得生产、进口和销售，面临退出市场。但是，媒体在国家药监局网站上输入“射频美容仪”“射频皮肤治疗仪”，没有查询到初普、雅萌，花至、觅光等品牌的手持产品获得医疗器械三类注册许可证。过去数年，这一个护美容产品的市场销售规模突破百亿元。
就2022年，国家药监局将原本属于个护美容小家电的射频美容仪纳入三类医疗器械监管，并给相关企业留出了2年的过滤期，初普、雅萌、觅光、花至等品牌的产品在此监管范畴内，按法规这些产品需证明其安全性和有效性后，拿到注册证后才能生产、销售。受到监管新政的影响，最近日本品牌雅萌产品降价2000元左右，以色列品牌初普产品从天猫等网站上撤店，这些射频皮肤美容仪降价至2000元以内、更有甚者降价至500元左右。
家用咖啡机近五年复合增长率超两成
奥维云网数据显示，国内家用咖啡机市场销售额规模在2018年-2022年由11.1亿元逐年增至23.7亿元，复合增长达到22.7%。仅2023年前11个月，市场总体规模就已经达到了24.6亿元，预示着家用咖啡机市场正在持续发酵，并有望成为小家电领域内破冰增长瓶颈、引领行业焕发新生的重要一环。
在中国家庭品质生活多样化之下，家用咖啡机凭借对个性化需求的精准把握、智能化技术的深度融合以及市场多元化产品的持续创新，已然步入蓬勃发展的快车道，除了德龙、飞利浦等企业外，还吸引了包括海尔、美的，以及苏泊尔、新宝股份、九阳、小熊电器等家电企业快速切入。
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