本文来源：时代周报 作者：张照
放置手游赛道又跑出一匹出海黑马。
日前，第三方机构SensorTower发布了2024年2月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜。一款名为《出发吧麦芬》（下称“《麦芬》”）的手游空降收入榜第21名，并一举拿下2月份海外收入增长季军。
据SensorTower披露，《麦芬》是心动公司（02400.HK）在中国台港澳市场推出的治愈系冒险放置手游，2月份多次登顶当地市场Apple Store手游畅销榜，当月收入环比激增257%。
心动公司创立于2003年，总部位于上海，是一家全球游戏开发和发行商，拥有丰富的研发、发行和代理运营经验。“《麦芬》团队专注于放置类手游研发，历史上也成功推出颇受好评的《天天打波利》，因此对于这个赛道吃得比较透。”就《麦芬》成功的原因，心动公司相关负责人向时代周报记者回应道。
试水海外市场
时代周报记者注意到，《麦芬》第一次进入玩家视野还是在去年9月份国产网络游戏审批信息中。
当时，由安徽新华电子音像出版社发行、南京辣球软件科技有限公司运营的《出发吧麦芬》喜获国服版号。彼时，《麦芬》通过官方微博对外表示，还需要一些时间做最后的检修和改造。
然而，没过多久，《麦芬》遵循心动公司自研游戏的上线轨迹，率先在海外市场上线试水。
AppGrowing国际版监测数据显示，《麦芬》于2023年12月底在中国台港澳市场开启预约，并在1月中旬有小规模买量，但整体未做过多预注册买量营销。
待到1月23日游戏正式上线前后，《麦芬》便开启大规模买量，且单日投放素材数呈现较为稳定的上升趋势。广告形式以信息流为主，占比超过90%；素材类型则以视频为主，其中横向及方形视频占比超过45%。
心动公司相关负责人向时代周报记者透露，《麦芬》是由原《天天打波利》研发团队打造的一款放置类竖屏休闲手游，但其研发投入显著低于公司旗下《火炬之光》《铃兰之剑》等大型游戏。
从风格方面来看，《麦芬》采用了日式卡通风格画风，还加入了3D竖屏风，角色形象以萌萌五头身为主、更具肉感，再搭配丰富的关卡、自由搭配的技能、各具特色的职业、组合多变的契印等趣味策略玩法，既满足了玩家轻松诙谐的需求，还拉开了与同类日式卡通风格产品之间的距离。
除了买量外，《麦芬》在上线前推出了“猫猫虫咖波”联动活动，还邀请中国台湾新生代歌手蔡佩轩为游戏演唱主题曲 《麦芬冒险指南》，其曲风主打唯美与治愈。
就这样，在日式卡通造型、趣味策略玩法、跨界联动、本土年轻明星献唱主题曲等游戏设计与品牌营销的加持下，《麦芬》吸引了一批休闲游戏玩家的体验。心动公司相关负责人告诉时代周报记者，这类画风获得日韩玩家的喜爱也在预期中。除此以外，《麦芬》在数值、内容量和游戏体验方面，做到了有机兼顾，这也是产品受欢迎的重要原
据SensorTower透露，《麦芬》2月多次登顶当地市场Apple Store手游畅销榜，收入环比激增257%，跃居出海手游收入增长榜第3名，首次入围收入榜第21名。
点点数据显示，从预估收入（扣除了平台分成）来看，《麦芬》上线30天，双平台预估累计收入超过1亿元，且仍处于上升状态。
《麦芬》国服目前已在iOS中国区上架预约，预计今年5月15日上线。心动公司相关负责人向时代周报记者透露，今年内，《麦芬》预计还将在日韩、东南亚等全球多个国家地区上线。
2个月股价翻番
事实上，在心动公司的《香肠派对》进入成熟生命周期后，心动公司的游戏阵容一度面临后继乏力的境地。
尽管在去年，心动公司旗下有《火力苏打》《火炬之光：无限》《铃兰之剑》等游戏陆续在国服上线，但这些游戏立项于国内手游行业普遍最卷、预期最高的时期，在2023年上线时又面临行业红海，因此尚未获得爆发性的商业化表现。
此前，心动公司旗下游戏也曾尝试出海，但很少掀起如此大的水花。《麦芬》也成为了心动公司近期游戏出海的最好成绩。这也与今年以来，休闲类、轻度型小游戏在海外市场较受欢迎的大环境有关。
近日，心动公司创始人、CEO黄一孟在2023年度业绩会上谈及《麦芬》时表示，《麦芬》在中国台港澳市场的成绩，显示在未来的确定性是较强的。
在《麦芬》国服上线之前，虽然已进行了多轮篝火测试，但离理想的上线版本还有一定差距。“海外市场上线后，《麦芬》存在的一些问题也暴露出来，针对玩家的意见反馈在积极回应，在国服上线前也会针对性地解决。”黄一孟表示。
但跟射击、MMO不同，从挂机品类的行业情况来看，游戏生命周期相对短一些，对此也要有正确的认识，因此公司会尽力往上探索《麦芬》的内容量和生命周期。
值得注意的是，自今年1月下旬以来，心动公司港股股价一路上涨，从1月22日最低的7.47港元/股涨至3月28日的15.9港元/股，累计上涨了112.85%，股价和市值均实现翻番。
中金公司3月28日发布评级报告称，维持心动公司“跑赢行业”评级，最高目标价为18港元，较此前最高目标价有所下调。
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